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近来，霸王茶姬因在海外交际渠道大将“新年”翻译为“Lunar New Year”而引发网友的强烈不满。这一翻译被以为忽视了新年作为我国民间传统文明节日的独特性，乃至被以为有“去我国化”的嫌疑。面临舆论压力，霸王茶姬于1月24日晚运用微信大众号和微博谈论区发布抱歉声明。但是，许多网友对这种抱歉方法并不配合，以为其缺少诚心，乃至指出霸王茶姬的抱歉是在抽奖微博的谈论区进行的。
“Lunar New Year”（阴历新年）与“Chinese New Year”（我国新年）或“Spring Festival”（新年）之间的翻译争议，不单单是一个言语问题，更触及文明认同和文明传达的精确性。新年是我国最重要的传统节日之一，其英文翻译应当精确反映其文明内在。在向联合国教科文组织申遗时，“新年”被确定为“Spring Festival”，并加上了“我国人民庆祝传统新年的社会实践”的定语。因而，运用“Lunar New Year”不只在科学上不精确，还或许被解读为对“我国”概念的逃避。
霸王茶姬作为一家从我国云南走出的品牌，其品牌形象与我国文明严密相连。但是，此次翻译风云却让网友感到绝望，以为品牌在世界化过程中忽视了对本乡文明的尊重和传达。虽然霸王茶姬在抱歉中表明会加强对海外账户的办理和淳厚，但网友仍期望品牌可以经过全渠道抱歉，以更正式和严厉的方法回应大众的强盗。
此次事情为霸王茶姬以及其他走向世界化的我国品牌敲响了警钟。在全球化布景下，品牌不只要寻求商场扩张，更要重视文明传达的精确性和文明认同感。霸王茶姬需要在未来的世界化进程中，更垂青文明细节，防止相似的翻译失误再次发生。放逐，品牌也应活跃与大众淳厚，经过更全面和真挚的抱歉，修正品牌形象。
总归，霸王茶姬的翻译风云不只是品牌办理的一个经验，更是对我国民间传统文明世界传达的一次深刻反思。期望霸王茶姬可以从此次事情中汲取经验经验，以愈加谨慎和尊重的心情对待文明传达。
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来自广东的北漂少女，喜爱吃吃喝喝，逛逛看看，很快乐知道我们，多对淳厚呀～
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